闻香识女人上映首三天营销成效评估
在2023年夏季档的电影市场中，《封神第一部：朝歌风云》、《芭比》、《长安三万里》、《茶啊二中》、《八角笼中》和《碟中谍7：致命清算》，无论是国产片还是进口片、IP改编还是动画原创，都获得了不错的票房与口碑。在激烈的市场竞争之下，电影更新淘汰速度变快，三天时间足以让一部影片爆发出应有的生命力，但也足以让它沉入海底。
上映前三天，是电影走入影院与大众见面、初步接受市场检验的重要时刻，也是电影积攒口碑、争取排片和营销定位的黄金期，对于后期影片票房的走势至关重要。对于部分影片而言，上映前3天甚至能“定生死”。
第一种，是经过较长时间的前期铺垫后，大众对于影片有一定期待，但对于成品效果较为忐忑。今年暑期档，《封神第一部：朝歌风云》和《超能一家人》是其中的典型代表。这两部正成为口碑“定生死”的正反面。
第二种，主要是中小成本的小众影片，它们在上映前三天不会引发大规模观影浪潮，但口碑好的可以决定它是后来居上还是销声匿迹，例如《芭比》和《茶啊二中》的表现。
排片“黄金期” 上映首日， 影院 的排片参考的是营销、卡司和市场期待值。但电影上映前的三个月作为市场反馈观察期，其口碑和上座率会极大程度上决定后期排播。如同 《芭比》的成功，它从微博热搜到内地破亿，只用六天时间，在这个过程中的快速增长凸显了这段期间对电影影响巨大的作用。
营销“黄金期” 既然如此，这个阶段宣发自然也是重头戏！ 如何通过短视频团队从拍摄现场一直跟到放映后的宣传活动，以及如何有效利用演员参与，让粉丝感受到每一步都有他们的一份参与感，就像短视频团队围绕 《消失的她》的宣发一样，从拍摄现场一直跟到放映后的活动，这样的方式能够吸引更多人的注意力，并增加粉丝之间互动，使得宣发更具吸引力。
虽然刚开始的时候很多人对 《封神第一部》的宣传持怀疑态度，因为之前多次尝试都没有得到预想中的好结果。但最终，他们选择了改变策略，比如模仿选秀投票热潮打造“养成系”电影，这样做成功逆风翻盘。而 《芭比》的成功则是在第二天将女权主义提上了话题，以明确目标群体——新时代女性及她们男友——并且通过联名产品促进了其票房持续增长，这些都是在这个关键时刻正确处理营销策略所带来的直接收益。
尽管如此，不应该只看重短暂成绩，而要考虑整个计划周期内的情况。因此，即使是在赢得一定空间之后，一场新的运动仍需展开，让先看带动后看，让整体不断推进。这就是中国映画市場回暖情况下的思考方向，无论是在单次还是多次博弈方面，要确保我们始终保持着信心，为观众，为電影工作者提供一个健康发展环境。
