霸王别姬营销三天的重要性探究
在电影的上映之初，尤其是前三天，是一部影片走进影院，与观众见面、接受市场检验的关键时刻。这也是积累口碑、争取排片和营销定位的黄金期，对后续票房走势至关重要。2023年暑期档中，云集了多部电影，《封神第一部：朝歌风云》、《芭比》、《长安三万里》、《茶啊二中》、《八角笼中》以及《碟中谍7：致命清算》，无论国产还是进口片，无论是IP改编还是动画原创，都取得了不错的票房和口碑。在激烈竞争下，更新换代速度加快，这短暂时间足以让一部影片爆发出生命力，也能让它沉没。
这段时间对于部分影片而言，可以说“定生死”。有的是经过较长时间铺垫的大作，有的是小成本小众作品。例如，《封神第一部》的宣发引起了一些担忧，而《超能一家人》虽然想看人数高，但未能经受市场考验。
此外，还有一种情况，那就是小成本、中小成本的小众影片，它们不会在首日引起大规模观影热潮，但口碑好坏决定它们是否会后来居上或销声匿迹，如《芭比》和《茶啊二中》。
除了营销本身，上映首日排片也受到考虑。但上映前的三个月内作为市场反馈的观察期，其口碑与上座率会极大影响后期排片。例如，《芭比》的排盘率开始低迷，但随着微博热搜阅读量达到7.6亿，它逐渐获得更多排场，最终破亿。
有些团队选择提前点映延长这个窗口期，比如《八角笼中的先行点映票房超过4亿，并成功延伸到首映期间，在中国历史上的点映票房纪录上留下印记，并且获得了正面的市场反馈。
营销工作也是重头戏之一，其中包括短视频团队从拍摄到放映后的全程跟踪，如《消失的她》，以及预告发布策略，如《封神第一部》的预告让观众产生期待感，同时也引发怀疑。而其他如《芭比》的成功则来源于联名产品推出与粉丝文化共鸣带动热潮。
总结来说，虽然电影营销对这段时间非常重要，但是主创团队应该避免只盯着短期成绩，而应将目光投向更长远，以确保一个好的开局能够持续带动整体表现。
