风车动漫涨价引热议视频平台定价策略解析
近日，腾讯视频宣布将对其VIP和超级影视VIP会员价格进行调整，这一消息在网友中引发了一片讨论。根据21世纪经济报道的消息，腾讯视频将于4月20日零点对两大类型会员12种会员类型中的多项套餐价格进行调整，其中包括连续包月、季卡和年卡等5种会员价格保持不变，而剩余的7种则有涨幅从5到20元不等。
此次调整中，腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元，季卡从58元涨到68元，而年卡从218元涨到238元。超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，季卡从88元涨到98元。此外，本次会员价格调整后，不涉及腾讯体育VIP系列会员，并且本次升级超级影视VIP的价格保持不变。
对于非连续套餐的用户，如果在4月20日零点前已经购买了这些套餐，则有效期继续有效，但当有效期届满后再次购买或续费时，将按照新定价执行。如果用户在非连续套餐有效期内自动开通了自动续费，则对于自动续费扣费时间点在10月23日前的扣费，将按照原有定价执行。
红星新闻指出，此次腾讯视频的调价并不是首见。在去年底至今年初几个月里，一些其他视频平台也相继提高了会员价格，如爱奇艺、芒果TV、咪咕视频等。这可能是由于国内视频平台最初的会員定價都相對低廉，以及随着内容成本和运营成本不断攀升，平台经营压力越来越大的结果之一。
此外，在全球范围内，也有其他知名流媒体服务商如Netflix采取类似的措施。2022年3月中旬，Netflix宣布将在英国及爱尔兰地区上调其订阅服务费用，这是自18个月以来该地区第二次提价。而2021年11 月 Netflix还首次上调韩国市场的一部分订阅费用，并于2022年1 月再度提高美国与加拿大市场的一些订阅费用。
关于长时间视听内容平台为什么似乎无法停止提价，有一些观察者认为这是因为亏损成为了困扰这些企业的一个常态问题。在中国的情况下，即使付费模式看似不可行，由于版权成本持续增加以及消费者口味趋向高端化，加之竞争激烈导致亏损难以避免，所以这些企业不得不寻找新的收入来源，比如通过提高付费门槛来尝试弥补损失。
然而，对于长时间视听内容平台来说，该行为实际上可能正在陷入一种恶性循环。一方面，他们面临着巨大的盈利压力；另一方面，他们却依赖消费者的持续支付来维持运营，这就形成了一种怪圈：亏损导致需要提升收费标准，以便更好地盈利，但这又可能进一步推动消费者转向其他更具吸引力的娱乐选择，从而进一步加剧亏损的问题。因此，要想打破这种循环，最终还是要找到一种能够同时满足业务需求和用户预算之间平衡性的解决方案。
