CINDY CRAWFORD联袂MCM超模2023秋冬时尚广告以自然风情展现产业发展新趋势
在2023年8月21日，德国奢侈品牌MCM发布了全新的秋冬广告。这个宣传片不仅致敬了品牌的历史和传奇，还展示了其标志性的风格。超模Cindy Crawford主演，由Juergen Teller执导。这次合作是与Baron Baron创意总监Fabien Baron共同完成的，旨在传达一种积极向上的生活态度和坚定的个人立场。
在广告中，Cindy Crawford手持Mode Travia系列斜挎包优雅地倚靠在MCM经典干邑色皮革包袋上。Mode Travia以现代剪裁塑造力量感廓形，其细腻皮革唤醒柔软触感，为造型带来新灵感。背后是MCM经典干邑色Viestos包袋产品，这一标志性徽标将过去与现在相连接，不仅展现经典背包，也包括今年推出的Maxi Monogram系列，将Visetos图案重塑放大，以更加大胆的方式进行重新演绎。
此次广告巧妙地借鉴了1996年拍摄的一则广告，其中也由Cindy Crawford担任主角，并由已故伟大的摄影师Herb Ritts掌镜。这次，摄影师Juergen Teller将硬件扩展到不同类型和系列的所有包袋上，用艺术性的镜头语言捕捉到了MCM不问季节、年龄或性别的时代精神。
对于这次拍摄，Cindy Crawford回忆说：“对我来说，这次拍摄让我想起跟MCM初次合作时跟Herb Ritts一起拍照的情景，那些时光让我怀念。我认为MCM经典包永远不会过时。”
诞生于1970年代末慕尼黑的创新精神和突破态度,MCM向外界传递着Lenfant terrible特质——不拘泥于传统，不落入社会框架，富有创造力和想象力，因梦想而追逐因创意而驰骋。Sabine Brunner表示，“这项新活动是重塑品牌形象的一个关键步骤，我们希望通过与Cindy合作定义我们的传统准则。”未来，MCM计划在2024年的春夏系列中推出新的生活方式和成衣，以及极具创造力的皮革制品和配饰；并且探索我们历史强调品牌形象，同时赋予其生命力和年轻气息，从而提升未来的影响力。
因此，本次广告并不仅仅是一幅静止图片，而是一个故事，它讲述的是一个关于回忆、创新、个性化以及不断发展与变化的心情表达。在这个过程中，无论是服装设计还是搭配选择，每一步都体现了一种对过去深刻尊重同时又对未来的无限憧憬，让每一次穿戴都成为一个独特的小小革命。而这一切，都源自于那个被誉为“神奇”的70年代末，在那里，一群勇敢者们挑战着规则，用自己的独特视角去解读世界，用他们自己的方式去书写未来。在这样的背景下，无论何种形式、什么样的人物，都能激发出无穷可能，使得任何事物都不再局限，只要你愿意，你可以拥有任何东西。这就是为什么，在这个充满变数的世界里，有些人会选择站在风口浪尖上，与潮流同行，而有些人，则会选择站在高峰之巅，看着整个世界从不同的角度去审视它。一句话：这是关于永恒与变迁，是关于身份认同也是关于文化交流，是关于如何用最简单最直接的手法来表达复杂的情感状态，是关于如何用最精致最华丽的手法来展现最本真的自己。这一切都发生在那一瞬间，那一幕幕照片之间。那是一个充满诗意的地方，那是一个充满可能性的地方，那是一个只有当你真正懂得欣赏的时候才能够看到的地方。你是否已经准备好走进那个地方？
